隨著網絡、移動電視、手機電視等新媒體不斷進入人們的生活，我國動漫產業亦加快了發展步伐，環境影響、網絡及技術進步等內容促使其在傳播與營銷推廣上出現新的特征。近年來，我國動漫產業快速發展，2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部，居世界第一。隨著動漫企業的壯大和傳播途徑的增多，動漫形象的衍生產品也成為了動漫企業發展的焦點。
新媒體：動漫產業發展的“催化劑”
中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2011年12月底，我國網民數量達到5.13億人。隨著網民數量的增長，越來越多的人習慣通過網絡欣賞動漫。在互聯網剛剛興起時，我國動漫產業就開始進行網絡營銷，營銷方式隨之從初期制作短片在網絡上播放，發展日趨成熟。目前動漫產業的營銷方式主要有：通過BBS論壇的討論增加動漫作品的人氣，提升動漫作品的知名度；通過視頻、flash、音頻、圖片等多種形式傳播卡通形象和動漫作品，甚至讓觀眾參與到動漫形象設計和動漫作品制作過程。動漫制作商還可以通過統計發帖量、點擊率、轉載率、下載次數等數據準確了解觀眾對動漫作品的評價，并根據觀眾的需求，隨時調整動漫制作內容。
衍生品：成動漫企業發展焦點
國內動漫產業起步晚，發展卻很快，動漫衍生產品波及范圍雖然不及很多國外著名動漫形象的發展規模，但也涉及了書刊雜志、家居用品、音像制品，服飾類，玩具類，家庭用品，文具類，食品，卡類，日化類，電子消費品類等等各個方面，中國有巨大的衍生品市場，如何通過正規的途徑將自己的動漫形象授權出去就成為了企業關注的重點。
相信，隨著國內動漫產業的進一步發展，優秀動漫企業將通過更多的新媒體平臺將更為優質的動漫作品推送給大家，隨著動漫作品的深入人心，相關的衍生產品也必然會通過正規版權授權網站以合理合法的授權方式走進人們生活的方方面面。
