隨著全新品牌標志形象的推出，國內著名童鞋品牌助興啟動品牌再定位戰略，推出了“兒童輕時尚運動”的全新品牌定位。在同行業童鞋品牌大打時尚牌、色彩牌、戶外牌的時候，助興深入了對新時代兒童消費需求的更深層洞察，從助力兒童健康成長的角度出發，一種全新的輕生活、輕時尚、輕運動的成長概念被助興提出并推廣。
“兒童輕時尚運動”的來源
隨著我國人們消費水平的提高以及消費時代群體的改變，如今童鞋主要消費對象大多是80后、90后年輕媽咪一族，以及在優越環境下成長的獨生子女。由于家長“望子成龍、望女成鳳”的高期待，加上他們對孩子的過度保護，無形中給現代兒童造成了高度的成長壓力。繁重的課業、種種的期望就像一座重重的殼壓著孩子們。“兒童輕時尚運動”正是在這種背景下而生的，旨在為孩子創造一種輕松、自在的輕生活成長方式。
什么是“兒童輕時尚運動”?
所謂兒童輕時尚運動是從兒童休閑運動、時尚運動、專業運動類別中分割出來的一種新型運動方式。一種倡導自由、輕松、無負擔的運動方式;一種不失流行，融合時尚態度的輕生活方式;一種拒絕沉重、讓孩子輕松成長的休閑態度。
簡單地說，輕生活 + 輕時尚 + 輕運動就是“兒童輕時尚運動”。
“兒童輕時尚運動”的特點：
和專業運動相比：更加自由、輕松、拒絕束縛和壓力；
和休閑運動相比：保持輕便、休閑、舒適的特點，且更具人性化，充分考慮穿著感受；
和時尚運動相比：體現一種輕微的時尚，時尚而不夸張。
