根據(jù)藝恩咨詢近期發(fā)布的《2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國動漫玩具市場規(guī)模已經(jīng)達到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但是增長速度逐年放緩，預計2012年中國動漫玩具市場規(guī)模將達到109億元。
動漫玩具市場是動畫衍生品市場中最大的細分市場之一。國外以玩具和動畫相結合的方式拓展市場的盈利模式已發(fā)展成熟，通常在動畫影視片上映前，就有相關玩具產(chǎn)品在市場上銷售。依據(jù)歐美國家在動畫玩具市場方面的經(jīng)驗，動畫玩具在美國、歐洲等市場非常暢銷，并占據(jù)較大的市場份額，美國、澳大利亞、英國等國家動畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。
中國動漫玩具行業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)部分動漫玩具企業(yè)在玩具與動漫結合方面作了有益的嘗試并取得了可喜的成績。目前，國內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動漫形象開發(fā)動漫玩具，或與動畫影視企業(yè)合作，通過形象授權的方式生產(chǎn)動畫玩具兩種方式拓展市場，目前，行業(yè)內(nèi)采用該模式的玩具企業(yè)主要有奧飛動漫公司、汕頭市小白龍玩具實業(yè)有限公司、廣州天貝玩具有限公司、廣東驊威玩具工藝股份有限公司等。
面對國內(nèi)龐大的玩具消費市場，國外的玩具企業(yè)加速進入國內(nèi)市場，而部分遭遇出口壁壘的玩具企業(yè)也把眼光瞄向國內(nèi)市場，這些都將加速國內(nèi)玩具市場的競爭。國內(nèi)玩具企業(yè)唯有打造自主品牌，不斷提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。打造中國玩具的自有民族品牌，是我國玩具行業(yè)迫在眉睫的發(fā)展趨勢，也是我國玩具產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展的需要，并且動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場空間和強大的發(fā)展后勁。
藝恩分析認為：隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具逐步興起，且發(fā)展強勁。雖然目前國內(nèi)成功的動漫形象不是很多，但由于我國有著深厚的創(chuàng)造動漫形象的文化底蘊，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國動漫玩具市場的爆發(fā)式發(fā)展已指日可待。
