中國動畫市場現(xiàn)狀與前景展望
目前，中國動畫片市場處于一個不穩(wěn)定的過度轉(zhuǎn)型階段，魚龍混雜，大量低質(zhì)、劣質(zhì)動畫片充斥市場，而真正意義上的優(yōu)質(zhì)影片卻是鳳毛麟角。
1999年制作發(fā)行的動畫大片《寶蓮燈》徹底改變傳統(tǒng)，邀請張信哲、李玟、劉歡三名大歌星為動畫獻(xiàn)唱，還請來陳佩斯、寧靜、徐帆、姜文等影視明星為動畫配音。豪華星光陣容在中國動畫史上可謂空前，這是建國后第一部市場化運(yùn)作的原創(chuàng)動畫電影，最終事實也證明了它商業(yè)化操作的巨大成功，2400多萬的票房，讓本片多年穩(wěn)坐在中國動畫電影票房榜榜首寶座的位置上。
從1999年到2008年，國產(chǎn)動漫電影刷新3000萬票房紀(jì)錄，足足用了十年時間，而突破口一旦沖開，便如三峽大壩泄洪，奔騰咆哮。
2008年到今年，十五部千萬票房影片呼之欲出，勢不可擋。由此，在市場化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，探究多元的市場運(yùn)作模式將給中國動畫電影一個新的起點(diǎn)和方向。
市場化運(yùn)作途徑探究
打好品牌仗
動畫電影與真人電影不同，需要長時間的品牌積累。國內(nèi)成功案例“喜羊羊”系列從電視動畫片集聚人氣，而只是品牌積累的過程，“喜羊羊”就花費(fèi)了4年的時間。即便美國的三維動畫技術(shù)以及成熟的營銷手段在全球都無人能及，但幾年的品牌培育期也大多無法略過。
拓寬檔期
《動漫周刊》主編鐘路明對媒體說：“20008年，我與王磊、陳英杰、陳梁、楊文紅這幾位SMG骨干，以及廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍密謀籌劃國產(chǎn)動畫電影《風(fēng)云決》宣傳發(fā)行時，曾講述我對未來的分析、判斷：中國電影以前無暑假檔概念，現(xiàn)在有了。國產(chǎn)動畫電影以前只有“六一檔”，無暑期檔，《風(fēng)云決》改寫了這個歷史。不出三五年，暑期國產(chǎn)動畫電影便會從一部，上升到幾部，出現(xiàn)多片扎堆PK的情況。”
如今，這種局面終于呈現(xiàn)了。國產(chǎn)動漫電影究竟有幾部票房過千萬元的呢？答案是23部。近四年間，共誕生十三部最賣座電影（以三千萬元計），國產(chǎn)動畫電影的量已經(jīng)發(fā)生大躍進(jìn)，影片種類、選題、內(nèi)容日趨豐富。已有量產(chǎn)，靜待質(zhì)變。
深挖賣點(diǎn)
中國動畫電影的競爭，并非內(nèi)容之爭，而是“管理”能力、質(zhì)量之爭。
例如，《藏獒多吉》源自暢銷小說，原小說本身很棒，這是最大的賣點(diǎn)。再者，《摩爾莊園冰世紀(jì)》和《賽爾號》雖然投資方不同，但是這兩部都具備無敵的龐大的群眾基礎(chǔ)--網(wǎng)游玩家。因此，機(jī)會只給有準(zhǔn)備的人。國產(chǎn)動畫電影市場化運(yùn)作以來，能夠成功的那幾部，全部都是事前“有預(yù)謀”“有充分準(zhǔn)備”的。
政策扶持強(qiáng)調(diào)市場機(jī)制
近年來，從國家到地方的扶持政策可謂花樣翻新，稅收優(yōu)惠和鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展等具體政策，為動漫發(fā)展的市場環(huán)境提供了良好的氛圍。
7月12日，文化部正式發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》，提出“十二五”期間我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及政策扶持措施。《規(guī)劃》提出，在“十二五”期間，努力推動我國原創(chuàng)動漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力大幅提升，發(fā)揮市場機(jī)制對動漫文化資源配置的積極作用。
9月17日，《動漫藍(lán)皮書：（2012）》在北京電影學(xué)院發(fā)布。動漫產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅實現(xiàn)量的增長，更應(yīng)該實現(xiàn)質(zhì)的躍升，即從注重數(shù)量擴(kuò)張的規(guī)模增長轉(zhuǎn)變到更加注重質(zhì)量效益的內(nèi)涵提高上。相信今后的中國動畫電影在市場機(jī)制不斷完善的大環(huán)境下華麗轉(zhuǎn)身，締造更多的票房奇跡！
