隨著80一代逐漸成為家居裝修的主力軍，被80后乃至90后擁戴的動漫周邊也逐步成為工藝裝飾物進入家居行業之中，藝恩咨詢近日發布的《2011-2012年中國動漫產業投資研究報告》數據顯示，2011年中國動漫玩具市場規模已經達到93億元，較2010年增長17.7%，五年來一直保持穩定增長態勢，但是增長速度逐年放緩;預計2012年中國動漫玩具市場規模將達到109億元。
動漫玩具市場是動畫衍生品市場中最大的細分市場之一。國外以玩具和動畫相結合的方式拓展市場的盈利模式已發展成熟，通常在動畫影視片上映前，就有相關玩具產品在市場上銷售。美國、澳大利亞、英國等國動畫玩具在玩具市場的比重在25%左右。
藝恩分析認為，隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具逐步興起，且發展強勁。在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫玩具市場。
目前，國內玩具企業主要通過自主創作動漫形象開發動漫玩具，或與動畫影視企業合作通過形象授權的方式生產動畫玩具，主要企業有奧飛動漫、驊威股份、美盛文化等。
