據(jù)有關(guān)資料顯示，中國16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費總數(shù)中，兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。這些數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)兒童玩具市場前景廣闊，潛力具大。
從對兒童及家長的訪問中，已感覺到他們對玩具的認(rèn)識和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費在他們身上。據(jù)調(diào)查，在購買學(xué)習(xí)工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。 據(jù)國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費約35元(人民幣，下同)，農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人為12元，農(nóng)村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費高達(dá)40億元。
隨著國內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費將會越來越高。估計城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。但是目前我國的毛絨玩具，大都是三無產(chǎn)品，安全隱患大，不健康，非環(huán)保，品質(zhì)不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費者信任度，在國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。
市場前景：目前中國人均玩具消費水平偏低，但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項國外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成為 僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2 億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費13 美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。
如果中國玩具消費達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報告預(yù)計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。
