很多消費(fèi)者逛街時(shí)都發(fā)現(xiàn)，近一段時(shí)間以來，各類百貨商場、超市、購物中心里專門售賣兒童服裝、玩具和嬰幼兒用品的專柜如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，然而在市場一派紅火的背后，卻存在商品監(jiān)管不嚴(yán)格、兒童商品價(jià)格不合理、賣場服務(wù)不到位甚至是誠信缺失等諸多問題。要分享兒童消費(fèi)市場的巨大“蛋糕”，商家確實(shí)還需要“更上一層樓”。
兒童賣場“勢力”大增
日前在本市南京路、濱江道、和平路等核心商圈的多家百貨商場、超市、購物中心時(shí)了解到，這些賣場中兒童服裝、玩具、嬰幼兒用品等商品所占的比重非常大，一些商場甚至開辟出整個(gè)樓層來經(jīng)營兒童類商品。兒童消費(fèi)已經(jīng)得到越來越多商場的高度重視，“勢力”大增。一家大型百貨商場負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，商場里前幾年還僅有兩三個(gè)專柜的童裝部門，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展壯大成擁有幾十個(gè)品牌、占據(jù)整個(gè)樓層的“巨無霸”。有些商場兒童類的品牌數(shù)量甚至已經(jīng)全面超過此前最熱門的運(yùn)動品類。特別是近半年以來，商場大力度引進(jìn)兒童消費(fèi)品牌，在銷售上也得到了豐厚的回報(bào)，因此，商場也就更加主動地引進(jìn)更多的兒童品牌，全面進(jìn)軍兒童消費(fèi)市場。
兒童商品利潤可觀
據(jù)了解，各大商場大舉進(jìn)軍兒童消費(fèi)市場的主要原因之一，就是兒童商品豐厚的利潤?，F(xiàn)如今，兒童服裝比成人服裝價(jià)格高，早已是不爭的事實(shí)，而且這種現(xiàn)象也逐漸被越來越多的家長們所接受。特別是一些知名品牌的童裝和玩具，單件商品動輒數(shù)百上千元。“這在很大程度上緣于家長們認(rèn)為兒童商品的安全、健康很重要，而只有大品牌、高檔品才更有保障。”某大型百貨商場童裝部門的負(fù)責(zé)人分析說，商家洞悉了消費(fèi)者這種心理，童裝價(jià)碼越來越高也就不難理解了。與此同時(shí)，高高在上的售價(jià)為廠家?guī)碡S厚的利潤，商場也從中收益頗豐。有些商場還在童裝、玩具樓層引入利潤更加豐厚的“幼教”、“嬰童攝影”等，盡可能地全面拓展所有與兒童相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，盡可能地吸引家長們多掏錢。
兒童消費(fèi)需多方呵護(hù)
事實(shí)上，要打造一個(gè)健康和諧的兒童消費(fèi)市場，僅僅依靠多引進(jìn)幾個(gè)品牌、增加一點(diǎn)賣場面積是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有些商場的兒童商品特別是進(jìn)口品牌奶粉、中高端玩具、嬰幼兒用品等還存在“虛假繁榮”現(xiàn)象，看上去品牌很多，但深入到專柜內(nèi)才發(fā)現(xiàn)，商品類別并不齊全，顧客很多實(shí)際需求都無法滿足。還有些賣場甚至連最基本的把關(guān)都不到位，記者在多家賣場都發(fā)現(xiàn)了不符合安全技術(shù)類別標(biāo)準(zhǔn)的兒童服裝、沒有相關(guān)認(rèn)證的玩具，甚至是粗制濫造的劣質(zhì)嬰幼兒用品。不僅如此，有的商場在擴(kuò)充了兒童商品賣場面積的同時(shí)，卻忽略了給家長們準(zhǔn)備護(hù)理嬰幼兒的必要設(shè)施、適合孩子們使用的洗手間等等。此外，各種與兒童消費(fèi)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)在監(jiān)管環(huán)節(jié)也存在漏洞，要真正呵護(hù)兒童消費(fèi)市場，這些都是亟待解決的問題。
