閉幕不久的第四屆漫博會十分重視品牌授權(quán)，對動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題予以特別關(guān)注。然而，現(xiàn)實仍然是，由于動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的特殊性，實踐中存在一些不可回避、急需解決的困難，如保護對象界定的片面化，維權(quán)專業(yè)性強、成本高等。
為此，參加本次漫博會的浙江省企業(yè)法律顧問協(xié)會常務(wù)理事、浙江楷澤律師事務(wù)所創(chuàng)始人蔡陽敢提出，要建立一套動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護整體戰(zhàn)略，呼吁業(yè)內(nèi)人士將知識產(chǎn)權(quán)保護上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度，促進動漫企業(yè)品牌體系的建立、核心技術(shù)商業(yè)價值的最大化。
動漫角色后續(xù)商品化 保護困難多
“全球數(shù)字版權(quán)保護正在經(jīng)歷新一輪重大變革，各國都在創(chuàng)新和圖變，數(shù)字版權(quán)保護進入全球化治理時代。”9月29日上午，第四屆漫博會專業(yè)活動之一的“數(shù)字化時代的版權(quán)交易與保護”論壇舉行，蔡陽敢作為嘉賓出席。
蔡陽敢近年來致力于動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)整體保護體系創(chuàng)建的研究，針對動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性設(shè)計相關(guān)保護方案。在蔡陽敢看來，與工業(yè)或商業(yè)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護相比，動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護具有很強的特殊性，主要體現(xiàn)在專業(yè)性強、實施難、載體多等方面。
工業(yè)等其他類型企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，在法律上有商標權(quán)保護即可，在技術(shù)領(lǐng)域有專利保護即可，需要權(quán)利交叉保護的比較少。而在動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護中，相關(guān)權(quán)利交叉保護涉及面廣：動漫作品本身需要著作權(quán)(版權(quán))的保護，動漫角色或主人公名稱需要通過商標注冊，動漫作品影視制作的相關(guān)技術(shù)需要通過專利認證，作品在構(gòu)思及創(chuàng)作階段又需商業(yè)秘密保護等手段配合，在創(chuàng)作和傳播階段又需要進行反不正當(dāng)競爭。可見，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護具有專業(yè)性強、實施難、載體多、權(quán)利交叉復(fù)雜等特殊性。
蔡陽敢發(fā)現(xiàn)，目前動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的瓶頸，主要體現(xiàn)在動漫角色或主人公的后續(xù)商品化保護方面。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第十條規(guī)定，版權(quán)人享有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)等十七項權(quán)利，并未包含保護角色商品化的權(quán)利。同時，在我國《商標法》第十條、第十一條、第十二條規(guī)定中，不得作為商標使用或注冊的情形也未涉及動漫作品角色或主人公，這就容易導(dǎo)致動漫角色或主人公名稱被搶注。
此外，與一般企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護相比，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，違法成本低，維權(quán)成本高。如何計算動漫企業(yè)因侵權(quán)蒙受的損失及侵權(quán)人非法所得，也是一件復(fù)雜的事情。
“喜羊羊”知識產(chǎn)權(quán)保護不夠成功
為此，蔡陽敢認為，建立起一套動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護整體戰(zhàn)略迫在眉睫。
就企業(yè)內(nèi)部而言，作品構(gòu)思前要有整體策劃，劃定權(quán)利范圍;在版權(quán)、商標、專利上要注意劃分職務(wù)作品與委托作品的權(quán)利歸屬;核心技術(shù)要進行嚴密的內(nèi)部控制，設(shè)立商業(yè)秘密保護體系，建立競業(yè)限制制度。另外，要處置好離職員工的股權(quán)問題，相關(guān)解決辦法在公司設(shè)立時的章程中要有體現(xiàn)。
在企業(yè)外部，版權(quán)、商標、專利、原創(chuàng)與衍生品要有全面的權(quán)利戰(zhàn)略覆蓋，衍生品涉及玩具、游戲、服裝、食品等更廣泛的領(lǐng)域，并進行后續(xù)的監(jiān)控。同時，要重視網(wǎng)絡(luò)傳播的侵權(quán)問題，若有發(fā)生相關(guān)侵權(quán)行為，應(yīng)先進行鏈接網(wǎng)址的公證，證明其具有侵權(quán)行為之后，再與侵權(quán)方交涉，采取相應(yīng)措施。
對于動漫作品的角色形象保護，蔡陽敢也提出了建議：首先，在作品構(gòu)思和創(chuàng)作階段，要明確角色在作品中的地位和要傳播的信息元素。其次，在構(gòu)思和創(chuàng)作階段，應(yīng)當(dāng)與知悉作品內(nèi)容范圍的人員簽訂保密協(xié)議，明確保密的內(nèi)容，同時采取相關(guān)保密措施。此外，在作品創(chuàng)作階段或發(fā)表前，應(yīng)當(dāng)先對重要角色或主人公形象進行版權(quán)登記，對重要角色或主人公名稱、形象進行商標注冊。要盡可能多類別注冊，如玩具、文具、服裝、食品、儀器類等。最后，在動漫角色或主人公商標注冊后，或經(jīng)過傳播而使顯著性及知名度大力提升后，盡可能申請馳名商標認定。
蔡陽敢表示，《喜羊羊與灰太狼》這部動漫劇十分成功，但其知識產(chǎn)權(quán)保護工作比較欠缺，目前國內(nèi)外注冊其品牌的公司有一百多家，大部分不是原創(chuàng)廠家授權(quán)的。如果在創(chuàng)作階段，就對“喜羊羊”、“灰太狼”等角色進行商標申請注冊，那么今天著作權(quán)人所獲得的商業(yè)價值肯定不止版權(quán)價值那么多。
聚焦
東莞可從專業(yè)服務(wù)方面突破
在本次漫博會中，蔡陽敢還制作了《第四屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略問卷調(diào)查表》在現(xiàn)場發(fā)放給相關(guān)參展企業(yè)。通過對收回有效問卷的分析，他計劃在11月上旬發(fā)表一篇關(guān)于中國影視動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的藍皮書。
通過與漫博會參展企業(yè)負責(zé)人的溝通，蔡陽敢進一步了解了目前國內(nèi)影視動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護和經(jīng)營模式中存在的問題和相關(guān)風(fēng)險，對于東莞影視動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)展形成了自己的看法。
蔡陽敢認為，東莞在動漫授權(quán)這方面具有區(qū)域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，同時具有動漫衍生品設(shè)計、制作、銷售等優(yōu)勢。通過推動動漫授權(quán)，漫博會給動漫原創(chuàng)業(yè)帶來了新的發(fā)展元素，推動了動漫衍生品發(fā)展，帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展，助推了東莞的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
蔡陽敢建議，東莞首先要根據(jù)特有的區(qū)域優(yōu)勢，建立具有東莞特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在專業(yè)服務(wù)上要比其他地方快一步。比如率先建設(shè)專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理顧問機構(gòu)、股權(quán)投融資機構(gòu)、知識產(chǎn)權(quán)交易平臺等。
同時建立政策扶持體系和統(tǒng)一的管理機構(gòu)，確立切實可行的動漫與文創(chuàng)類人才引進機制、人才培養(yǎng)機制，對引進的動漫等文創(chuàng)類企業(yè)及衍生服務(wù)類企業(yè)給予創(chuàng)業(yè)資金扶持和稅收優(yōu)惠。
此外，在松山湖科技園等動漫業(yè)聚集區(qū)域引進動漫等文創(chuàng)類專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，對落戶東莞的動漫等文創(chuàng)企業(yè)提供一對一的知識產(chǎn)權(quán)保護服務(wù)，如知識產(chǎn)權(quán)體系建立、權(quán)利申請、建立常態(tài)化的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控體系、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)管理顧問、知識產(chǎn)權(quán)信托及商業(yè)價值最大化等。
