近日，海爾嬰兒家電在海爾商城全球首發(fā)，并在24個小時(shí)內(nèi)預(yù)訂量超過29551臺。而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒小家電細(xì)分行業(yè)的總體市場份額有望在2014年突破80億元。筆者走訪市內(nèi)多家商超發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒小家電近幾年正成為各路商家的全新掘金點(diǎn)。
“盡管市場龐大，但嬰幼兒小家電依舊面臨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、質(zhì)量無法保證等現(xiàn)實(shí)尷尬。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波表示。
現(xiàn)象 嬰幼兒小家電悄然興起
1月1日筆者走訪市內(nèi)多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，在各大小家電銷售柜臺，嬰幼兒小家電的銷售比例達(dá)到了10%以上。其中，蘇寧、國美賣場內(nèi)的美的和九陽的專柜上均特別擺放出了專供嬰幼兒輔食使用的豆?jié){機(jī)。
有別于普通豆?jié){機(jī)，嬰幼兒豆?jié){機(jī)顯得更加小巧精致，引來不少消費(fèi)者咨詢。而在位于楊家坪的大洋百貨嬰幼兒用品專賣店內(nèi)，記者還看到專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的溫奶器、蒸蛋機(jī)等其他類別的小家電。
在國內(nèi)某大型網(wǎng)上購物商場看到，在不少嬰幼兒專賣網(wǎng)店內(nèi)，包括奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、嬰幼指甲刀、溫奶器、嬰兒食物調(diào)理機(jī)等在內(nèi)的嬰幼兒小家電均成為熱銷單品，單品月成交量普遍高于同類普通小家電。而無論是線上還是線下，嬰幼兒小家電的銷售價(jià)格比起普通同類小家電都要高出大約100元。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2010年，嬰幼兒小家電網(wǎng)購市場每年以兩倍速度遞增，近兩年增速保持在200%，行業(yè)的總體份額有望在2014年突破80億元。嬰幼兒市場開始漸漸成為各大商家搶食的“蛋糕”。
原因 大市場吸引商家布局
“嬰幼兒小家電的興起，主要原因還在于近兩年，中國嬰幼兒市場爆發(fā)出的強(qiáng)大購買力。”陸刃波表示。
據(jù)美國知名咨詢公司弗若斯特沙利文的分析報(bào)告顯示，2010年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場總規(guī)模達(dá)到了980億元人民幣，與2005年相比，大約增長了一倍。預(yù)計(jì)到2015年，嬰幼兒產(chǎn)品的總體市場規(guī)模將達(dá)到2279.8億元。
“去年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，"龍寶寶"扎堆出生成為刺激嬰幼兒市場規(guī)模的另一大助推劑。”陸刃波坦言，據(jù)公開資料顯示，龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長了5%。“一方面是嬰幼兒產(chǎn)品的市場主體在不斷擴(kuò)大，另一方面是不少家電商家掌握了父母對寶寶寵溺的心理。”
尷尬 關(guān)聯(lián)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺
盡管目前嬰幼兒家電發(fā)展形勢看似火爆，但依舊有不少消費(fèi)者不愿意全盤買單。“嬰幼兒小家電的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都還不清楚。”一位正在蘇寧楊家坪店挑選小家電的消費(fèi)者坦言。
事實(shí)上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前有不少消費(fèi)者表示，價(jià)格貴和沒有行業(yè)性的質(zhì)量保證是他們無法“下手”的主要原因。
據(jù)國美楊家坪店導(dǎo)購介紹，商場的嬰幼兒小家電比普通家電略貴。“其實(shí)不單是價(jià)格問題，現(xiàn)在商場賣的嬰幼小家電大品牌不多，安全性無法保障，作為商場方，我們也不敢大量上架銷售。”該導(dǎo)購表示。
“縱觀整個國內(nèi)嬰幼兒家電市場，目前尚沒有國家強(qiáng)制性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺。”陸刃波表示，究其原因，在于嬰幼兒小家電是近兩年才開始興起，之前并沒有出現(xiàn)過相關(guān)產(chǎn)品，所以國家這一塊的法律標(biāo)準(zhǔn)相對滯后。“正是因?yàn)槿狈y(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致這類產(chǎn)品目前的價(jià)格和質(zhì)量普遍參差不齊。”他說
