鞋樣開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，依賴的不僅僅是設(shè)計(jì)人才，更依賴的是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
地利——代設(shè)計(jì)崛起晉江
目前，國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)普遍發(fā)展不夠成熟，尤其是產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，相對(duì)行業(yè)的規(guī)模來(lái)說(shuō)，比較落后。
經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，晉江已成為一個(gè)以體育用品制造和銷售業(yè)為核心、品牌企業(yè)大規(guī)模聚集、具有鮮明特色的體育行業(yè)聚集區(qū)。據(jù)了解，目前晉江區(qū)域包括童鞋品類生產(chǎn)與銷售的公司與廠家總數(shù)約有120多家。
而鞋樣開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，依賴的不僅僅是設(shè)計(jì)人才，更依賴的是這個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。晉江童鞋擅長(zhǎng)研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。而晉江鞋企就是靠生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋闖出一片天下的，經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。童鞋企業(yè)大規(guī)模聚集，行業(yè)動(dòng)態(tài)傳播迅速，信息資源豐富，加上晉江擁有幾十年的鞋企文化，政策優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)突出。晉江一片沃土吸引了許多童鞋開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)在此成立。
自2001年，琪爾特在晉江成立了第一家鞋樣開(kāi)發(fā)公司，以其獨(dú)創(chuàng)的集研發(fā)、打版、配色為一體的經(jīng)營(yíng)模式，在晉江迅速站穩(wěn)腳跟。繼琪爾特之后，童鞋代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在晉江迅速崛起，到目前為止，包括廣東、上海、浙江等多個(gè)省市的童鞋生產(chǎn)企業(yè)在晉江設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心共計(jì)300多家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到全國(guó)的60%。
合作——成長(zhǎng)路上的保險(xiǎn)模式
現(xiàn)在，晉江集大大小小的童鞋代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共有近百家，而成規(guī)模的，發(fā)展比較成熟的只有十幾家，例如：品博、威步、用美等鞋樣開(kāi)發(fā)公司。如今童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，合理的分工就很有必要，一個(gè)得力的外協(xié)能夠讓企業(yè)事半功倍，達(dá)到雙贏的效果，這也正是代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)所在。
駐扎在晉江市陳埭鎮(zhèn)涵口村的品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心成立于去年三月份，擁有十多名專業(yè)設(shè)計(jì)師，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為本地十幾家童鞋品牌的戰(zhàn)略合作伙伴。卡西龍、駱駝、足友、恒盛等知名品牌都是或者曾經(jīng)是品博設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象。威步鞋樣設(shè)計(jì)中心位于陽(yáng)光路，目前有研發(fā)設(shè)計(jì)人員幾十人，為萬(wàn)泰盛、明偉等童鞋企業(yè)提供鞋樣設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)服務(wù)。
目前，童鞋代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)展到一定程度了，設(shè)計(jì)師的水平在行業(yè)內(nèi)也是比較專業(yè)的，但代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)整體上還不夠成熟，與企業(yè)的合作也是以半代設(shè)計(jì)模式為主，較少完全代設(shè)計(jì)。
“我們與童鞋代設(shè)計(jì)合作，是能夠從他們那里吸收到一些新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，來(lái)充實(shí)我們自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主要還是靠我們自己研發(fā)設(shè)計(jì)。”爵士兔設(shè)計(jì)經(jīng)理吳麗萍告訴記者他們公司已經(jīng)成立了一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
許多企業(yè)都?jí)粝胫约耗芗a(chǎn)、研發(fā)、銷售一體，完全自主研發(fā)設(shè)計(jì)，但是實(shí)際情況是目前很多企業(yè)沒(méi)有自主研發(fā)的能力。
據(jù)了解，以生產(chǎn)規(guī)格年產(chǎn)量在300萬(wàn)雙的企業(yè)來(lái)估算：每年產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用=3 000 000(年產(chǎn)量)÷5 000雙(每款常規(guī)下單數(shù)量)× 3(訂貨款=下單款× 3)× 3 000元/雙(產(chǎn)品版費(fèi))=5400 000元，這540萬(wàn)元就是外開(kāi)發(fā)費(fèi)用。
如果企業(yè)自己請(qǐng)一位成熟的鞋樣開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師，年薪就要上百萬(wàn)，企業(yè)還要承擔(dān)設(shè)計(jì)師能不能完成每年所需的產(chǎn)品樣式和所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品樣式能不能為消費(fèi)者接受的雙重風(fēng)險(xiǎn)。自主創(chuàng)新這條未知路上有很大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，而現(xiàn)在庫(kù)存高壓正是鞋企頭痛的問(wèn)題，而代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)能給他們提供比較保險(xiǎn)的方式。
未來(lái)——代設(shè)計(jì)將何去何從
但是，就目前而言，代設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還有待完善，整體嚴(yán)密性不足，是造成整個(gè)童鞋市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的原因之一。
童鞋市場(chǎng)上有一個(gè)現(xiàn)象：撕了標(biāo)簽，產(chǎn)品幾乎就沒(méi)有差別。“如果這一季的鞋子賣得好，到了春季，你會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有許多鞋子和你差不多，童鞋產(chǎn)品copy很嚴(yán)重。”中奧(福建)體育用品有限公司的營(yíng)銷總監(jiān)謝磊說(shuō)道。同質(zhì)化是制約童鞋企業(yè)發(fā)展的一大阻礙，擺脫同質(zhì)化就是童鞋企業(yè)蛻變的過(guò)程。
“現(xiàn)在泉州許多童鞋企業(yè)都在追求產(chǎn)品品牌化，你的品牌要延伸、要提升、品牌要發(fā)展，肯定要使自己的產(chǎn)品差異化。”黑貓警長(zhǎng)副總經(jīng)理林泉透露，童鞋代設(shè)計(jì)未來(lái)會(huì)像成人鞋代設(shè)計(jì)一樣，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者消亡。
如今福建童鞋企業(yè)正如七八年前的成人運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)那樣，還處于轟轟烈烈的造牌時(shí)代。經(jīng)過(guò)幾年磨練之后，童鞋品牌慢慢成長(zhǎng)起來(lái)之后，整個(gè)童鞋行業(yè)將進(jìn)入成熟期的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)童鞋品牌質(zhì)的飛躍，童鞋產(chǎn)品的研發(fā)也將趨向個(gè)性化和差異化，彼時(shí)的童鞋代設(shè)計(jì)還能不能繼續(xù)符合市場(chǎng)需求呢?
這一切還需要時(shí)間的證明。
