小題大做、精益求精、值得信賴(lài)
——廣州市澤遠(yuǎn)貿(mào)易有限公司張玉蘭總經(jīng)理
2011年9月中旬，廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)組織了行業(yè)內(nèi)知名的嬰童品牌企業(yè)及代表遠(yuǎn)赴歐洲的法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭，開(kāi)始了為期9天的歐洲嬰童市場(chǎng)考察。我們哈貝比一行4人參與了這次歐洲之旅。這次考察讓我們了解了國(guó)際嬰童行業(yè)的最新流行資訊和發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)也零距離的感受了濃郁的歐洲風(fēng)情及服裝文化。
考察期間，我們參觀(guān)了巴黎老佛爺?shù)雀呒?jí)賣(mài)場(chǎng)的嬰童產(chǎn)品，這些賣(mài)場(chǎng)的嬰童產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)，產(chǎn)品線(xiàn)的劃分很細(xì)化，產(chǎn)品也非常齊全，且都是品牌化。在荷蘭的首都阿姆斯特丹的王宮后面有個(gè)商場(chǎng)，我們看到一家嬰童產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，此店與普通的專(zhuān)賣(mài)店不同的是，店內(nèi)所有產(chǎn)品都是國(guó)際一線(xiàn)的品牌，例如：迪奧、阿瑪尼等等，店內(nèi)的嬰童紡織類(lèi)服裝或用品陳列區(qū)非常突出的，產(chǎn)品也很豐富。品牌化是嬰童行業(yè)的一大趨勢(shì)。
我們還觀(guān)摩了德國(guó)科隆的國(guó)際嬰童展會(huì)。國(guó)外的展會(huì)與國(guó)內(nèi)有點(diǎn)不同的是展館內(nèi)的人不像國(guó)內(nèi)那般人山人海，但來(lái)的都是專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾與買(mǎi)家；相同的是，嬰童紡織類(lèi)服裝或用品所占的比例是相當(dāng)大的。在展會(huì)上，我們看到了嬰童的產(chǎn)品線(xiàn)劃分更加細(xì)化，參展的嬰童品牌多不勝數(shù)，但這些品牌大多經(jīng)營(yíng)的、所專(zhuān)注的產(chǎn)品類(lèi)別都很集中。比如很多品牌就只經(jīng)營(yíng)單個(gè)品項(xiàng)：如單做嬰兒尿褲、單做嬰兒背帶、單做寶貝媽咪包等等。就一個(gè)品項(xiàng)，撐起整個(gè)展區(qū)、整個(gè)品牌、整個(gè)企業(yè)。可別小看了這單個(gè)品項(xiàng)，他們展區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品卻一點(diǎn)也不單調(diào)，無(wú)論是產(chǎn)品的款式、花色、還是功能、工藝等等都是非常豐富及講究的，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，可謂是精雕細(xì)琢。這點(diǎn)給了我們很多的思考。
我們哈貝比是專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)嬰童產(chǎn)品的，10年來(lái)，我們秉承“哈貝比·呵護(hù)無(wú)比”這一理念，為天下寶寶帶來(lái)媽媽?xiě)驯О愕臏嘏秃亲o(hù)。“哈貝比，呵護(hù)無(wú)比！”， 10年來(lái)我們一直為此堅(jiān)持不懈的付出實(shí)際行動(dòng)與努力！曾經(jīng)我們面對(duì)內(nèi)部銷(xiāo)售部門(mén)及外部經(jīng)銷(xiāo)商等向我們提出的質(zhì)疑與要求：“為何只做嬰童服裝及用品，為何不像其它品牌一樣增多些產(chǎn)品線(xiàn)，如手推車(chē)、奶瓶類(lèi)、洗護(hù)類(lèi)等等產(chǎn)品，從而擴(kuò)大我們的產(chǎn)品線(xiàn)，擴(kuò)大我們的市場(chǎng)”。在這些質(zhì)疑聲中我們也曾有過(guò)徘徊與觀(guān)望。但我們一直強(qiáng)調(diào)，也非常明確我們哈貝比的產(chǎn)品線(xiàn)定位：“要做嬰童紡織類(lèi)服裝&用品的專(zhuān)家！”“哈貝比·呵護(hù)無(wú)比”，我們要將它融入到哈貝比的每一件產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者能充分體會(huì)得到我們?nèi)矫娴暮亲o(hù)。這就要求我們必須要成為專(zhuān)家：小題大做、精益求精、值得信賴(lài)。
嬰童市場(chǎng)這個(gè)蛋糕確實(shí)是很大，但我們不能貪心全部都想吃完它，否則只會(huì)消化不良。通過(guò)此次歐洲市場(chǎng)考察后，讓我們哈貝比更加清晰的看到了產(chǎn)品不在于多，而在于精的這一產(chǎn)品線(xiàn)細(xì)分的品牌發(fā)展趨勢(shì)；也更加堅(jiān)定了我們哈貝比的發(fā)展之道：小題大做、精益求精、值得信賴(lài)。為此，我們?nèi)岳^續(xù)專(zhuān)注于嬰童紡織類(lèi)服裝&用品的經(jīng)營(yíng)中，我們要將每一件產(chǎn)品，每一個(gè)款式、每一個(gè)功能、每一個(gè)規(guī)格、每一個(gè)工藝、每一塊面料、每一個(gè)輔料、每一個(gè)安全項(xiàng)目、每一個(gè)細(xì)節(jié)都：小題大做、精益求精、值得信賴(lài)。我們將會(huì)專(zhuān)注于我們的專(zhuān)長(zhǎng)，我們不做產(chǎn)品肓目的橫向增加，我們將專(zhuān)注于產(chǎn)品深度的研發(fā)，只有這樣，我們才能做得更強(qiáng)更大！
“小題大做、精益求精、值得信賴(lài)”，我們會(huì)堅(jiān)持不懈的為此付出努力。身為嬰童產(chǎn)品的一線(xiàn)品牌，我們需要建立新的營(yíng)商價(jià)值觀(guān)，也就是品牌價(jià)值不是單純的追求產(chǎn)品利潤(rùn)最大化，而是同時(shí)要追求社會(huì)責(zé)任的最大化。要成為未來(lái)的品牌，才能擁有品牌的未來(lái)！相信哈貝比的合作伙伴們會(huì)與所有哈貝比人一起，跟隨我們可愛(ài)又善良的哈貝比兄妹共同攜手為提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的誠(chéng)信度而不懈努力！
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